旅悦2024暑假文旅消费观察：高端产品需求持续增长

2024年暑假文旅消费观察室

China Travel暑期双向升温

最受消费者喜爱的目的地

NO1.海南-陵水  关键词：海洋欢乐世界

NO2.贵州-六盘水  关键词：乌蒙大草原

NO3.内蒙古-赤峰  关键词：北京周边游

NO4.山东-威海  关键词：布鲁威斯号

NO5.山西-大同  关键词：黑神话悟空

NO6.广东-江门  关键词：狂飙拍摄地

NO7.山东-日照  关键词：爱心海

NO8.浙江-台州  关键词：小众 神仙居

NO9.海南-文昌  关键词：淇水湾 自驾

NO10.陕西-商洛  关键词： 火烧 金丝峡

最有发展潜力的目的地

NO1.广东-云浮  关键词：风车山

NO2.安徽-芜湖  关键词：麻辣烫

NO3.山西-晋中  关键词：平遥古城

NO4.甘肃-定西  关键词：双石门景区

NO5.广东-湛江  关键词：大陆最南端

NO6.山西-晋城  关键词：黑神话悟空

NO7.云南-迪庆  关键词：藏服 雨崩村

NO8.贵州-贵阳  关键词：黄果树瀑布

NO9.河南-洛阳  关键词：古装妆造

NO10.广东-佛山  关键词：祖庙锦鲤洞

文旅出圈风向标

NO1.内蒙古  关键词：响沙湾

NO2.山西  关键词：云冈石窟

NO3.辽宁  关键词：葫芦岛

NO4.甘肃  关键词：七彩丹霞

NO5.河南  关键词：龙门石窟

NO6.广东  关键词：广州塔

NO7.云南  关键词：玉龙雪山

NO8.湖北  关键词：恩施大峡谷

NO9.陕西  关键词：油泼面

NO10.海南  关键词：蜈支洲岛

文旅消费需求结构变化

暑期高端消费需求强劲，高端度假型民宿同比去年暑假，出租率下降1.0% 平均房价上涨5.5% 单房收入上涨4.9%，舒适旅行型民宿同比去年暑假出租率基本持平，平均房价下降3.1% 单房收入下降4.0%，实惠出游型民宿同比去年暑假，出租率上涨1.0% 平均房价下降5.3% 单房收入下降2.0%。

高端度假型民宿同比去年暑假，平均房价上涨5.5%，单房收入上涨4.9%，显示出高端市场需求仍然强劲，消费者愿意为高端服务支付溢价。这种稳定性为未来的高端度假民宿市场扩展和投资提供了积极的信号。

高性价比产品更受欢迎

同比去年暑假，入住实惠型民宿的客人占比提升7%

旅游市场消费整体更趋向于有高性价比的住宿选项，显示出在中低端价格的住宿市场竞争格局正在悄然发生变化。市场要高度关注一部分消费者需求的转变，调整经营策略。

文旅消费习惯

即时性成为关键词

预定习惯：相比23年暑假，大众消费预定习惯更为灵活，32%的消费者倾向于当天预定。

文旅消费新风向

China Travel持续火热

144免签政策显著推动国内旅游市场的增长

与去年暑假相比，国内海外订单显著增长，包括入住酒店数量、订单总量和单店订单数都有所上升。此外，中端酒店在海外订单中贡献明显，海外订单量同比增长76%，接待外宾酒店数量同比增长60%，海外企业和个人的国际差旅需求显著上升，这推动了国内中端酒店的市场增加。

文旅消费者画像

05后消费群体显著增加

85后和90后依然是文旅消费市场的主力军，但在暑期期间，05后消费群体的参与显著增加。这个新兴群体主要集中在高端和低端消费领域，为文旅市场带来了新的活力和挑战。

定义：按人均消费客单价区分

1000+： 高端度假型民宿500-1000： 舒适旅行型民宿0-499： 实惠出游型民宿

报告基于全球1600万位民宿客户2023.07.01-2023.08.31、2024.07.01-08.31数据的详细分析得出。

出品：旅悦研究院

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